普通个人发广告，一般不需要证件
在本地生活平台比如58同城、赶集网、闲鱼上发个租房信息、二手家具转让，这种属于个人自用性质的广告，基本不需要提供任何证件。注册账号后直接填写内容就能发布，流程简单，几分钟搞定。
但要注意的是，平台会要求实名认证。比如上传身份证正反面，或者做人脸识别。这是为了防止有人乱发虚假信息，不是审核广告内容，而是确认你是真实用户。
企业或商家发广告，就得有营业执照了
如果你是开餐馆的，想在本地推广新店开业；或者是房产中介，要批量发布房源，这类属于商业宣传，就必须提供营业执照。平台会要求上传执照扫描件，并核对经营范围是否和广告内容一致。
比如你注册的公司是做家政服务的，却在广告里写“专业代办贷款”，那大概率会被驳回。因为超出了营业执照上的许可项目，存在违规风险。
特殊行业还要额外许可证
有些行业管得更严。比如医疗、教育、金融、食品这些涉及公共安全的领域，除了营业执照，还得提交相关资质。
举个例子：你想在社区群里推广一家新开的美容院，里面涉及皮肤护理、激光脱毛等项目，那就得有《医疗机构执业许可证》或者《卫生许可证》，不然算无证经营。平台一旦发现，轻则下架广告，重则封号处理。
再比如办培训班招生，除了营业执照，还得有教育部门颁发的办学许可，不然会被当成非法办学。
线上平台也会抽查真实性
现在不少平台跟工商系统打通了数据接口。你上传的营业执照，系统能自动查到是不是真实有效，有没有被吊销或列入异常名录。如果执照是伪造的，很快就会被识别出来。
之前有个朋友想发游戏代练广告，用P图软件做了个假执照上传，结果不到两小时就被通知审核不通过，还警告说“涉嫌提供虚假材料”，差点被拉进黑名单。
自己拿不准时，先看看别人怎么发
最简单的办法是，去平台上搜同类广告。比如你想发一个代驾服务的推广，先搜“代驾”看看排在前面的商家都留了哪些信息。你会发现大部分都会标注“XX公司旗下服务”“资质齐全”之类的话，点进去还能看到营业执照公示。
普通人做小本生意，没必要搞得太复杂，但该有的手续不能少。把证照准备齐了，广告才能发得稳，客户看了也更放心。